LOHAS

メモ

昨夜WBSを何気にみていたらLOHAS（ロハス）についてニュースがあった。商品番付で西の大関にLOHASが入ったというニュースだったが、初めてLOHASというキーワードを知った。
はてなでは、

LOHAS（ロハス：Lifestyles Of Health And Sustainability。「人と地球にとって、健康で持続可能なライフスタイル」の総称。）」
アメリカの社会学者ポール・レイ氏らが、1998年、全米15万人を対象に15年間に渡って実施した価値観調査から生まれた言葉。快適に暮らしたいという欲求(EGO)と、地域社会における環境との共生(ECO)を両立させながら、新しい生活文化を創造していく。

Webで探してみると春くらいからキーワードが目立つようになったのかな、という印象。ニュースと同じ内容の書き込みがいくつか見つかったのでメモ。

LOHAS（ローハス or ロハス）とは、 Lifestyles of Health and Sustainability の頭文字をとった略語で、「健康と地球環境」意識の高いライフスタイルを指しています。

環境コンサルティング会社「イースクエア」
日本人成人の３割が「ロハス層」、その21%は世帯所得約900万円。
日経産業消費研究所調査
「ロハス層の３割近くが、「安全性が高い食材なら３割高くても買う」と答えた。」

LOHAS 日経MJヒット商品番付大関
東横綱：富裕層向けサービス
西横綱：生鮮100円コンビニ
東大関：愛知万博
西大関：LOHAS

日本では　ロハス層は3割ほど？
5月30日の日経ＭＪ紙に
「ロハス層　日本では3割弱」という記事がでていた。

環境コンサルティングのイースクエアが、
アンケート結果をもとに　
消費者を以下4分類したそうだ。

●ＬＯＨＡＳ（ロハス）層（２９．３％）：
　健康と環境に関心が高く、実際の行動に移す。
　社会的課題にも高い意識。自己啓発、精神性の向上に
　関心が高い。
●生活堅実層（２７．０％）：
　コストパフォーマンスを重視。健康と環境に関心が
　高いが、実際の行動にいたらない。
●中庸無難層（２８．０％）：
　特に突出した意見、価値観を持たない。
　健康と環境に関心が低い。
●個人利便層（１５．７％）
　利便性の高いものを好み、健康と環境には
　ほとんど関心を示さない。

ちなみにＬＯＨＡＳ（ロハス）層の世帯年収は600万円以上の
占める割合が４７．３％、900万円以上も２１．６％らしい。
（以上　5月30日の日経ＭＪ紙より）

ニュースでLOHASについて解説していたソトコトの編集長（？）の説明が興味深い。
個人の幸せの大きさと地球の幸せの大きさを縦軸横軸にとって４エリアに分け、右上のエリアから時計周りにLOHASな人、エコな人、ニートな人、ヒルズな人、としていた。
ソトコトのWebサイト
http://www.sotokoto.net/top.html